Cómo ser un creador de contenido UGC exitoso

¿Aún no has escuchado hablar acerca de qué es UGC? Este fenómeno se ha ido convirtiendo poco a poco en una pieza fundamental del marketing digital actual, y si todavía no lo utilizas en tu marca personal, aquí te lo contamos todo.

En este nuevo artículo vamos a desgranar, con calma y ejemplos reales, qué hay detrás del contenido generado por usuarios, por qué funciona tan bien y cómo podemos convertirnos en un creador de contenido UGC capaz de destacar en un mercado cada vez más competitivo. Durante años hemos visto pasar modas, formatos y plataformas. Sin embargo, pocas estrategias han conectado de forma tan directa y cercana con el público como este tipo de contenido.

1¿Qué es UGC y por qué está en boca de todos?

Cuando hablamos de qué es UGC, nos referimos al User Generated Content, es decir, al contenido creado por usuarios y no directamente por las marcas. Puede adoptar muchas formas, desde vídeos en redes sociales, reseñas, comentarios, testimonios hasta fotografías usando un producto o servicio.

El éxito de este contenido se explica de manera sencilla. Confiamos más en la opinión de alguien como nosotros que en un anuncio tradicional. De hecho, distintos estudios de marketing confirman que los usuarios consideran este tipo de contenidos mucho más creíbles que la publicidad convencional.

Aquí entran en juego los elementos de la comunicación, ya que el mensaje no solo importa por lo que dice, sino por quién lo dice y cómo lo transmite. Un creador UGC entiende esto a la perfección y lo aplica en cada pieza que produce.

2Contenido UGC: el nuevo lenguaje de las marcas

El contenido UGC ha cambiado la forma en la que las empresas se relacionan con su audiencia. Ya no se trata de vender, sino de conversar. Las marcas buscan historias cotidianas, experiencias reales y puntos de vista honestos.

Por eso, cada vez más empresas colaboran con perfiles que, sin ser influencers tradicionales, saben comunicar de forma natural. Aquí nace la figura del creador de contenido UGC, alguien capaz de crear vídeos o publicaciones auténticas que encajan perfectamente en redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube Shorts.

Además, este tipo de contenido se apoya cada vez más en herramientas digitales avanzadas. No es raro ver cómo la inteligencia artificial en el trabajo ayuda a analizar métricas, detectar tendencias o mejorar la edición, aunque la creatividad y el tono humano siguen siendo insustituibles.

3¿Qué hace a un creador de contenido UGC exitoso?

Convertirse en un creador de contenido UGC no es cuestión de suerte. Hay una serie de habilidades y actitudes que marcan la diferencia:

Autenticidad por encima de todo

No hace falta tener el mejor equipo ni miles de seguidores. Lo que realmente importa es ser creíble. Mostrar errores, dudas o experiencias reales genera una conexión inmediata con la audiencia. Además, este enfoque ayuda a construir una relación de confianza a largo plazo y a diferenciarse en un entorno saturado de mensajes prefabricados.

Capacidad de adaptación

Las plataformas cambian, los formatos evolucionan y las tendencias duran lo que duran. Un buen creador UGC sabe adaptarse sin perder su esencia. Esto implica estar atento a los cambios del sector, probar nuevos formatos y ajustar el contenido sin dejar de ser fiel a su propio estilo y valores.

Conocimiento del entorno digital

Entender cómo funcionan las redes, los algoritmos y las estrategias de visibilidad es clave. No es casualidad que muchos perfiles interesados en este mundo hayan cursado la carrera de Marketing Digital, ya que ofrece una base sólida para profesionalizar este tipo de trabajo.

4Cómo empezar a crear contenido UGC desde cero

Uno de los mayores miedos al comenzar es no saber por dónde empezar. La buena noticia es que todos partimos del mismo punto.

Primero, conviene analizar qué tipo de contenido consumimos a diario y, sobre todo, definir un nicho claro en el que queramos posicionarnos. No es lo mismo crear contenido sobre moda que sobre tecnología, bienestar o formación. Centrarse en un tema concreto ayuda a construir una identidad reconocible y a que tanto la audiencia como las marcas sepan qué pueden esperar de nosotros. 

Después, toca practicar. Crear contenido sin esperar resultados inmediatos es parte del proceso. Al trabajar siempre dentro de un mismo nicho, resulta más fácil afinar el mensaje, detectar qué funciona mejor y consolidar un estilo propio. Poco a poco, vamos puliendo la forma de comunicar, ganando seguridad frente a la cámara o al texto.

Aquí es donde la mentalidad emprendedora juega un papel importante. Muchos creadores acaban viendo el UGC como un proyecto profesional, similar a lo que se trabaja en el Máster de Emprendedores que se oferta en La Universidad online del siglo XXI, donde la constancia y la visión a largo plazo son fundamentales.

5Ventajas del UGC para marcas y creadores

Hablar de UGC es hablar de ventajas claras tanto para las marcas como para quienes lo crean. Algunas de ellas son:

• Confianza inmediata: al provenir de personas reales, el mensaje se percibe como cercano y creíble, algo difícil de conseguir con la publicidad tradicional.
• Mayor conexión con la audiencia: las historias cotidianas, los usos reales y las opiniones sinceras hacen que el público se sienta identificado y participe activamente.
• Contenido más rentable y flexible: el contenido suele requerir menos inversión que otras campañas y puede adaptarse fácilmente a distintos formatos y plataformas.
• Impulso a la visibilidad orgánica: este tipo de contenidos tiende a generar más interacciones, lo que favorece su alcance natural en redes sociales.

Para el creador de contenido UGC, estas ventajas se traducen en mayor libertad creativa, más oportunidades de colaboración con distintas marcas y la posibilidad de construir una trayectoria profesional basada en la autenticidad.

6Ejemplos reales de UGC que funcionan

En este nuevo artículo también queremos aterrizar la teoría con ejemplos de UGC que vemos a diario y que explican por qué este formato conecta tan bien:

• Un vídeo corto en el que una persona muestra cómo usa un producto en su rutina diaria, sin guion ni mensajes comerciales forzados.
• Una reseña sincera grabada desde el móvil contando una experiencia real, con sus puntos fuertes y también con algún matiz mejorable.
• Un testimonio en redes sociales donde el creador explica por qué ha elegido una marca concreta frente a otras, usando su propio lenguaje.

Este tipo de contenido funciona muy bien porque parece lo que es, una recomendación honesta entre personas, no un anuncio encubierto ni una campaña tradicional.

Por lo tanto, entender qué es UGC y cómo aplicarlo de forma profesional puede abrir muchas puertas en el entorno digital actual. Este contenido ha llegado para quedarse y la figura del creador de contenido UGC seguirá ganando peso en las estrategias de comunicación de las marcas. Si algo hemos aprendido a lo largo de los años es que la autenticidad no pasa de moda. Apostar por mensajes reales, cercanos y bien trabajados es la mejor forma de construir una trayectoria sólida y duradera en este sector.