Estudio General de Medios (EGM): qué es y cómo usarlo
El Estudio General de Medios (EGM) es una herramienta esencial para entender los hábitos de consumo de medios de comunicación en España. Tanto para quienes desean estudiar marketing como para profesionales de la publicidad, el EGM ofrece datos clave para diseñar estrategias eficaces.
En este artículo exploramos qué es el EGM, cómo se utiliza y por qué deberías conocerlo si te interesa el mundo del marketing o la comunicación y el periodismo.
¿Qué es el Estudio General de Medios (EGM)?
El EGM es una investigación estadística que analiza los hábitos de consumo de medios en la población española. Lo realiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) desde 1968.
El objetivo principal del EGM es ofrecer una visión objetiva y actualizada de cómo, cuándo y qué medios consumen los ciudadanos: prensa, radio, televisión, internet y cine, entre otros.
Los datos del EGM se obtienen mediante entrevistas personales y encuestas online a miles de personas representativas de la población. Esto lo convierte en una fuente confiable para profesionales del marketing, la comunicación, el periodismo y la investigación de mercados.
¿Para qué sirven los datos del EGM?
El EGM es una herramienta valiosa para diseñar un buen plan de marketing. A continuación, te mostramos algunas aplicaciones concretas:
1. Conocer el perfil de la audiencia
Gracias a los datos del EGM, podemos conocer en profundidad quién consume cada medio: edad, género, nivel de estudios, ubicación geográfica, entre otros factores. Por ejemplo, si tienes un producto dirigido a jóvenes entre 18 y 24 años, el EGM puede indicarte qué redes sociales o emisoras de radio son más utilizadas por este segmento.
2. Elegir los canales adecuados para la publicidad
Es necesario saber dónde invertir en publicidad, por ello, el EGM permite identificar los medios más efectivos para llegar a tu público objetivo. Esto es crucial para optimizar presupuestos y mejorar el retorno de inversión (ROI).
3. Analizar tendencias y comportamientos
El EGM se publica tres veces al año, lo que permite analizar la evolución del consumo de medios y detectar nuevas tendencias. Por ejemplo, si está aumentando el consumo de podcast, puedes adaptar tu estrategia para incluir este formato.
Además, el EGM también proporciona información segmentada por comunidades autónomas, lo que permite desarrollar campañas regionales más personalizadas y relevantes. Para los profesionales del periodismo online, esta capacidad de segmentación permite crear contenidos más afines a las necesidades y preferencias de sus lectores.
Cómo acceder y utilizar el EGM
Los resultados del estudio general de medios están disponibles en la página web de la AIMC. Allí se puede consultar los informes completos, comparar resultados por años y filtrar por diferentes variables.
También existen herramientas y plataformas que integran los datos del EGM para que los equipos de marketing puedan interpretarlos de forma visual y automatizada. Esto es especialmente útil si estudias un Máster en Dirección de Empresas online, donde aprenderás a interpretar información para liderar equipos, desarrollar planes estratégicos y optimizar procesos. También lo es si cursas un Máster en Oratoria, ya que conocer los hábitos de consumo de medios permite adaptar el mensaje al canal más adecuado, mejorando la comunicación persuasiva y el impacto del discurso.
Ejemplo práctico: aplicación del EGM
Imaginemos que una redacción digital desea aumentar su audiencia y mejorar su impacto informativo. Gracias al EGM, descubre que su público objetivo (jóvenes entre 25 y 35 años, con interés en tecnología y actualidad) consume principalmente contenidos digitales a través de dispositivos móviles y redes sociales, especialmente durante los desplazamientos al trabajo.
Esta información permite definir qué formatos usar (artículos breves, videos, newsletters), en qué plataformas distribuir el contenido y a qué horas es más efectivo publicarlo. Incorporar los datos del EGM en una estrategia editorial basada en periodismo no solo incrementa la audiencia, sino que mejora la relevancia y el engagement del medio.
Este tipo de aplicación también es útil en campañas de concienciación, lanzamientos culturales o iniciativas institucionales. Por ejemplo, si una campaña sobre sostenibilidad ambiental desea llegar al público joven urbano, el EGM puede ayudar a detectar qué soportes, horarios y mensajes son más eficaces para ese grupo.
El EGM en la formación universitaria
Entender el funcionamiento del Estudio General de Medios es clave para cualquier persona interesada en la comunicación, el marketing o la publicidad. Utilizar herramientas como el EGM forma parte esencial de la formación académica en muchos programas de grado y posgrado, especialmente en áreas como la dirección de empresas, la comunicación o el marketing.
Si te preguntas qué hay que estudiar para hacer marketing, es fundamental dominar la investigación de audiencias, el análisis de datos y la planificación estratégica. Hoy en día, muchas universidades ofrecen programas flexibles que permiten acceder a titulaciones desde cualquier lugar. Estas carreras a distancia en España son ideales para quienes buscan compaginar sus estudios con su vida laboral o familiar, sin renunciar a una formación de calidad y actualizada.
El Estudio General de Medios (EGM) es una herramienta imprescindible para quienes trabajan o desean trabajar en marketing, publicidad o medios de comunicación. Sus datos EGM permiten tomar decisiones informadas, diseñar estrategias eficaces y comprender mejor a las audiencias en un entorno cada vez más digital y competitivo.